Eric Schmidt at the Ad Age Madison + Vine Conference


Uploaded by Google on 21.07.2008

Transcript:
ÿþ> > P R E S E N T E R
T h e i m p a c t G o o g l e h a s h a d o n o u r b u s i n e s s i s i m m e a s
u r a b l e .
G o o g l e c o n t i n u e t o s h a p e a n d r e d e f i n e t h e w a y w e p r
o c e s s c o n t e n t ,
a n d n o w , m o r e t h a n e v e r , i t i s d i c t a t i n g t h e w a y w e v
i e w e n t e r t a i n m e n t .
T h e s u c c e s s o f G o o g l e w o u l d n o t b e p o s s i b l e w i t h o u
t E r i c ' s v i s i o n a n d i n s i g h t .
I w o u l d a l s o l i k e t o i n t r o d u c e A t A g e d i g i t a l e d i t o
r , A b b e y K l a a s s e n .
A b b e y w i l l b e i n t e r v i e w i n g E r i c o n a t o p i c t h a t h o l
d s p a r t i c u l a r r e l e v a n c e f o r o u r b u s i n e s s . W h a t d o
e s G o o g l e m e a n f o r T i n s e l t o w n ?
A b b e y a n d E r i c ? O h , t h e r e y o u a r e .
[ a p p l a u s e ]
> > E R I C
T h a n k y o u v e r y , v e r y m u c h , J i m .
A b b e y , b e f o r e w e d o q u e s t i o n s , I j u s t g o t t h i s i n m y
i n b o x . A n y b o d y r e a d i t ? A t l a n t i c I s G o o g l e M a k i n g
U s S t u p i d ?
[ a l l l a u g h i n g ]
I m e a n , w e ' v e g o t a p r o b l e m i f t h i s i s t r u e , r i g h t , b
e c a u s e i t ' s i m p o r t a n t t o b e s m a r t .
[ a l l l a u g h i n g ]
R i g h t ? I t ' s l i k e n o t g o o d .
L e t m e t a l k a b o u t t h i s j u s t a l i t t l e b i t , b e c a u s e w e
g e t e x c i t e d a b o u t i t .
A l i t t l e b i t o f t h e h i s t o r y h e r e , i n t h e a r t i c l e , t h
e a u t h o r , h i s n a m e i s
N i c k C a r , p o i n t s o u t t h a t d e e p r e a d i n g i s e q u a l t o d
e e p t h i n k i n g .
S i n c e w e ' r e n o t r e a d i n g d e e p a n y m o r e , w e o b v i o u s l
y a r e n o t d e e p t h i n k i n g .
H e g o e s o n i n h i s a r t i c l e t o t a l k a b o u t h o w o l d m e d i a
h a s t o p l a y b y t h e n e w m e d i a r u l e s , a n d t h e n e w m e d i a
p e o p l e h a v e n o g a m e p l a n ,
a n d w e ' r e s o r t o f d i s o r g a n i z e d a n d a l l t h a t . M a y b e
i t ' s a l l t r u e .
W h a t I w a s r e a l i z i n g i n r e a d i n g t h i s a n d I e n c o u r a g
e y o u a l l t o r e a d i t
t h i s i s e x a c t l y w h a t p e o p l e s a i d w h e n c o l o r t e l e v i
s i o n a r r i v e d
i n m y h o m e i n V i r g i n i a 4 0 y e a r s a g o .
T h i s i s a l s o w h a t p e o p l e s a i d 2 5 y e a r s a g o , w h e n t h e
M T V p h e n o m e n a o c c u r r e d a n d t h e s h o r t a t t e n t i o n s p
a n a n d s o f o r t h ,
a n d I o b s e r v e d t h a t w e a r e s m a r t e r t h a n e v e r .
M a y b e y o u a l l a r e a n y w a y , s o t h e i m p o r t a n t p o i n t h e
r e i s t h a t a l l o f t h e s e s o r t o f h i s t r i o n i c s a r o u n d t
h e r o l e o f i n f o r m a t i o n a n d t h e c h a n g e s ,
s o c i e t y i s e n o r m o u s l y p o w e r f u l , e n o r m o u s l y c a p a
b l e o f a d a p t i n g t o t h e t h r e a t s t h a t f o l l o w u s .
I t s e e m s t o m e t h a t i f y o u t h i n k a b o u t i t , y o u h a v e t h
i s s o r t o f e m e r g i n g w o r l d o r d e r w h e r e a w a y o f t h i n k
i n g a b o u t i t i s t h a t t h e r e a r e s o r t o f f o u r d i f f e r e n
t e x p e r i m e n t s i n i n f o r m a t i o n .
Y o u ' v e g o t t h e U . S . , r i g h t , w h i c h w e u n d e r s t a n d i n
n o v a t i v e , c r e a t i v e , s u r p r i s i n g , i n d i v i d u a l i s t
, a l l o f t h e t h i n g s t h a t w e a l l k n o w a n d l o v e ,
a n d i s r e s p o n s i b l e f o r t h i s e n o r m o u s s u c c e s s t h a t
w e a r e a s a c o u n t r y
w i t h t h i s s o r t o f d e e p i n v e s t m e n t i n i n n o v a t i o n .
Y o u g o t a n o t h e r e x p e r i m e n t w h i c h i s E u r o p e .
E u r o p e i s a c t u a l l y c u l t u r a l d i f f e r e n t t h a n t h e U n
i t e d S t a t e s ,
a n d w h e n y o u s p e n d t i m e t h e r e , y o u s e e i t .
E d u c a t e d , t h o u g h t f u l , r u l e o f l a w , e m p o w e r i n g , w
h e n y o u l o o k a t l i k e t h e e n v i r o n m e n t a l p o l i c i e s , w
h i c h a r e s o r t o f b e t t e r t h o u g h t o u t I t h i n k
t h a n m o s t e v e r y w h e r e e l s e i n t h e w o r l d ,
s t r o n g g o v e r n m e n t i n v e s t m e n t i n b r o a d b a n d a n d s o
f o r t h .
T h e n y o u h a v e C h i n a , v e r y d i f f e r e n t f r o m t h e f i r s t
t w o
w e ' r e g o i n g t o s e e t h i s a s t h e O l y m p i c s p l a y s o u t
m o n o c u l t u r a l , c h a o t i c , c o n t r o l l i n g , c o n f r o n t i
n g i n d i v i d u a l t r u t h s ,
o n e l a n g u a g e , o n e s o c i e t y , o n e t i m e z o n e .
I t ' s a n i n t e r e s t i n g a p p r o a c h , w i t h t h i s e n o r m o u s
w e a l t h c r e a t i o n .
I n t h e f i n a l e x p e r i m e n t , a g a i n , g o i n g o n i n I n d i a
, e a s i e s t w a y t o t h i n k a b o u t t h a t i s f o l l o w i n g a c c e
l e r a t i n g a n d e m e r g i n g o f c u l t u r e s ,
2 0 d i f f e r e n t l a n g u a g e s , v e r y c h a o t i c .
I t h i n k m y p r e m i s e i n l o o k i n g a t t h i s a n d i n t h i n k i n
g a b o u t i n f o r m a t i o n ,
w h i c h I t h i n k i s w h a t u n d e r l i e s e v e r y t h i n g t h a t a l
l o f u s d o .
A d v e r t i s i n g i s r e a l l y a p a r t o f i n f o r m a t i o n e c o n o
m y .
I s t h a t i n f o r m a t i o n w i l l b e d e t e r m i n e d b y c u l t u r e
, a n d h o w p e o p l e u s e i n f o r m a t i o n , w h a t t h e l a w s a r e
, h o w t h e y c o n s u m e i t , a n d s o f o r t h ,
w i l l i n f a c t , b e d i f f e r e n t .
T h e p o i n t h e r e i s t h a t t h e r e a r e d i f f e r e n t e x p e r i m
e n t s g o i n g o n i n d i f f e r e n t p a r t s o f t h e w o r l d .
I t h i n k w h e n w e d e b a t e t h i s a n d a s w e t a l k a b o u t t h i s
, w e s h o u l d t a k e a l o o k a t i t f r o m t h e s t a n d p o i n t o f c
u l t u r e , a s w e l l a s i n f o r m a t i o n ,
a s w e l l a s t e c h n o l o g y , a n d t h e n , o f c o u r s e , a s w e l l
a s a d v e r t i s i n g .
A b b e y , d o y o u w a n t t o g e t s t a r t e d , w e c a n g e t s t a r t e
d .
> > A B B E Y
I ' d l o v e t o a s k y o u a f e w q u e s t i o n s .
> > E R I C
T h a n k y o u f o r m y s o r t o f r a n t t h e r e .
> > A B B E Y
A b s o l u t e l y . W e h a v e a s p e c i a l t r e a t , b e c a u s e E r i c
h a s a g r e e d t o a n s w e r q u e s t i o n s f r o m t h e a u d i e n c e a
s w e l l , s o w e ' r e g o i n g t o s p l i t t h e t i m e h e r e .
I ' m g o i n g t o a s k s o m e q u e s t i o n s t o g e t u s s t a r t e d , a
n d t h e n i f y o u h a v e a n y , j o t t h e m d o w n s o t h a t y o u r e m
e m b e r t h e m , b u t p l e a s e c o m e u p t o t h e m i k e s h e r e .
I ' l l i n d i c a t e , i n a b o u t 2 0 m i n u t e s o r s o , w e ' l l o p e
n i t u p t o a u d i e n c e q u e s t i o n s . A g a i n , w r i t e t h e m d o
w n , s o y o u w o n ' t f o r g e t t h e m ,
a n d w e w i l l g e t t o t h o s e .
Y o u t a l k a l o t a b o u t i n f o r m a t i o n h e r e a n d i n f o r m a t
i o n a n d c u l t u r e .
T h i s a u d i e n c e s p e c i f i c a l l y i s d e a l i n g w i t h t h e k i
n d o f i n f o r m a t i o n
w e c o n s i d e r e n t e r t a i n m e n t , b u t i n f o r m a t i o n .
L e t ' s j u s t t a l k a b o u t c o n t e n t , i n g e n e r a l , a n d G o o
g l e h a s l o n g a s s e r t e d
t h a t i t i s n o t a c o n t e n t c o m p a n y .
I ' v e h e a r d y o u h a v e l i k e o p e n e d m e e t i n g s w i t h t h i s
p h r a s e .
W e a r e n o t a c o n t e n t c o m p a n y , b u t t i m e s a r e c h a n g i n
g , a n d y o u g u y s a r e d o i n g a l l s o r t s o f i n t e r e s t i n g d
e a l s .
Y o u ' r e b e c o m i n g a d i s t r i b u t i o n v e h i c l e f o r l o t s o
f v i d e o c o n t e n t .
E x p l a i n t o m e w h a t i s G o o g l e ' s r e l a t i o n s h i p w i t h c
o n t e n t o w n e r s t o d a y ?
> > E R I C
I t h i n k h a v i n g t h r e e c o m p u t e r s c i e n t i s t s b e i n c h a
r g e o f e n t e r t a i n m e n t i s l i k e a n e r r o r .
> > A B B E Y
I t k e e p s t h e s e p e o p l e e m p l o y e d , r i g h t .
> > E R I C
Y e s . T h e g o o d n e w s i s t h a t t h e r e ' s s o m e s o r t o f a b o u
n d a r y b e y o n d w h i c h
w e d o n ' t h a v e a n y t a s t e a n d c r e a t i v i t y .
T h e g o o d n e w s i s t h e r e a r e a l o t o f o t h e r p e o p l e w h o d
o ,
s o a s a r r o g a n t a s c o m p u t e r s c i e n t i s t s a n d s c i e n t i
s t s c a n b e ,
t r u s t m e , w e d o n ' t d o t h i s s t u f f v e r y w e l l .
W h a t w e d o w e l l , i s w e d o t h i n g s w i t h s c a l e , a n d s o w e
' r e p a r t i c u l a r l y g o o d a t t a k i n g s o m e t h i n g w h i c h i
s d i g i t a l a n d m a k i n g i t b i g g e r , o r f a s t e r , b r o a d e r
,
o r m o r e g l o b a l .
B e c a u s e t h e c o m p a n y i s e s s e n t i a l l y r u n b y c o m p u t e
r s c i e n t i s t s ,
w e ' l l g e t t h a t s t u f f r i g h t .
T h a t ' s w h y w e h a v e s u c h g r e a t c o s t e f f i c i e n c i e s .
T h a t ' s w h y w e h a v e s u c h d i s t r i b u t i o n a d v a n t a g e s .
T h a t ' s w h y o u r a d v e r t i s i n g p r o d u c t h a s t h e b e s t r e
t u r n i n g i n v e s t m e n t o f a n y o n e , b y f a r , a n d w e i n t e n
d t o m a k e t h a t e v e n s t r o n g e r .
W e b u i l t t h e c o m p a n y w i t h a f o c u s a r o u n d t a r g e t e d a
d v e r t i s i n g
t h a t w a s m e a s u r a b l e .
A n e a s y e x a m p l e h e r e i s w h e n w e f i r s t s t a r t e d , m y f r
i e n d W a y n e s a i d ,
" W e ' v e j u s t i n v e n t e d t h i s a d v e r t i s i n g p r o d u c t , "
a n d h e s a i d , " M y f r i e n d w h o r u n s a s u p p l y t o o l s h o p ,
a v e n d o r , i s t h i n k i n g o f g e t t i n g r i d o f h i s s a l e s f o
r c e , b u t o n l y i f w e p r o m i s e t o k e e p g o i n g w i t h o u r a d
v e r t i s i n g p r o d u c t .
I s a i d , " H e ' s g o i n g t o g e t r i d o f h i s s a l e s f o r c e ? " N
o w h e d o e s n ' t n e e d h i s s a l e s f o r c e .
I t h o u g h t w o w , p e o p l e a r e m a k i n g r e a l b u s i n e s s d e c
i s i o n s .
B y t h e w a y , o u r c o u n c i l w a s k e e p t h e s a l e s f o r c e b e c
a u s e y o u ' r e g o i n g t o n e e d t h e m f o r t h i n g s t h a t w e d o
n ' t d o w e l l .
A l l o f a s u d d e n , w e r e a l i z e d a t s o m e p o i n t t h a t p e o p
l e w e r e r e a l l y d e p e n d e n t u p o n G o o g l e a d v e r t i s i n g
t o l i t e r a l l y r u n t h e i r b u s i n e s s e s a n d p a y t h e i r p a
y r o l l s .
I n o u r c a s e , w e ' v e s e e n o u r s e l v e s a s a n a d v e r t i s i n
g a n d d i s t r i b u t i o n v e h i c l e , n o t a s a c r e a t i v e v e h i
c l e .
P e o p l e s a y G o o g l e i s a m e d i a c o m p a n y . G o o g l e i s n o w
a d i s t r i b u t i o n c o m p a n y f o r c o n t e n t , i n t h e u n i q u e
w a y s t h a t w e d o , a n d t h a t ' s w h e r e w e d r a w t h e l i n e .
> > A B B E Y
W h y n o t b e a m e d i a c o m p a n y ?
> > E R I C
B e c a u s e w e ' r e n o g o o d a t i t .
> > A B B E Y
O k a y , w h a t a r e s o m e o t h e r t h i n g s y o u ' r e n o g o o d a t ?
Y o u s a i d y o u a d v i s e d y o u r f r i e n d , W a y n e , t o k e e p h i
s s a l e s f o r c e , k e e p y o u r s a l e s f o r c e ,
s o t h a t t h e y c a n d o t h i n g s t h a t w e ' r e n o t g o o d a t .
A r e t h e r e o t h e r a d v e r t i s i n g t h i n g s t h a t y o u ' r e n o
t g o o d a t y e t ?
> > E R I C
I t t u r n s o u t t h a t t h i n g s t h a t a r e m e a s u r a b l e w e d o v
e r y , v e r y w e l l .
T h i n g s t h a t a r e i m m e a s u r a b l e w h y w o u l d w e h a v e a b e
t t e r v i e w
o n w h y a p a r t i c u l a r t e l e v i s i o n a d w o u l d d o b e t t e r t
h a n a n o t h e r ,
e x c e p t w i t h s o m e t h i n g t h a t w e c a n m e a s u r e ?
T h e g o o d n e w s i s w i t h o u r T e l e v i s i o n A d s p r o d u c t , w
e c a n a c t u a l l y n o w m e a s u r e i t , s o w e s e e o u r s e l v e s a
s t a k i n g t h i s e n o r m o u s l y i m p o r t a n t i n d u s t r y
w h i c h i s a d v e r t i s i n g , a n d t a k i n g a s m u c h o f i t t h a t
h a s h i s t o r i c a l l y b e e n h e u r i s t i c a l l y d r i v e n o r a n
e c d o t a l l y d r i v e n , a n d t u r n i n g i t
i n t o a m e a s u r e a b l e b u s i n e s s .
T h i s d o e s n o t m e a n t h a t c r e a t i v e p e o p l e c a n n o t b e v
e r y s u c c e s s f u l i n d e e d w e h a v e a n u m b e r o f g r e a t s u c
c e s s e s b u t t h e y ' r e c r e a t i v e i n t h e c o n t e x t o f m e a s
u r a b i l i t y .
A n e x a m p l e i s t h a t i n G o o g l e , e m p l o y e e s c o m e u p t o m
e a l l t h e t i m e .
E n g i n e e r s c o m e i n a n d s a y , " W e l l y o u k n o w I ' v e g o t t
h i s g r e a t p r o d u c t , "
a n d t h e y s h o w i t t o m e , a n d I s a y , " W e l l , t h a t l o o k s l
i k e a g r e a t p r o d u c t ,
b u t m y o p i n i o n d o e s n ' t m a t t e r a t a l l .
I t d o e s n o t a c t u a l l y m a t t e r w h e t h e r I l i k e y o u r p r o
d u c t a t a l l .
W h a t m a t t e r s i s w h e t h e r a h u n d r e d m i l l i o n p e o p l e l
i k e t h e m , a n d I w i l l c o u n t .
I f i n d t h a t v e r y h u m b l i n g f o r t h e p e r s o n , b e c a u s e w
e j u s t c o u n t t h e m ,
a n d w e c a n c o u n t t h e m o n e b y o n e , j u s t l i k e t h e R o m a n
a r m y , e v e r y s t e p ,
a n d s o w e k n o w , a n d w e k n o w e x a c t l y h o w o u r p r o d u c t s
a r e d o i n g ,
h o w o u r a d v e r t i s i n g i s d o i n g , w h a t o u r r e v e n u e i s ,
w h a t o u r c a s h f l o w i s .
I t h i n k t h a t ' s , f r a n k l y , t h e n e w m o d e l o f b u s i n e s s
a f f o r d e d b y t h e I n t e r n e t .
> > A B B E Y
S p e a k i n g o f n e w m o d e l s , o n e o f G o o g l e ' s n e w m o d e l s
c a m e u p e a r l i e r .
S o m e o n e w a s t a l k i n g a b o u t t h e S e t h M c F a r l a n d d e a l
.
C a n y o u e x p l a i n t o u s a l i t t l e b i t m o r e a b o u t e x a c t l
y w h a t i s t h a t d e a l ,
w h a t i s G o o g l e ' s i n v o l v e m e n t , h o w d o e s t h a t c h a n g
e w h a t G o o g l e s e e s i t s e l f a s , o r d o e s i t ?
> > E R I C
I t ' s a g o o d e x a m p l e o f a r e a l l y c r e a t i v e , b o t h p e r s
o n a n d t h e n d i s t r i b u t i o n t e a m a r o u n d h i m . T h e d i s t
r i b u t i o n t e a m b a s i c a l l y p u r c h a s e d i n v e n t o r y a n d
t h e n r e s o l d i t e s s e n t i a l l y .
> > A B B E Y
T h e d i s t r i b u t i o n t e a m b e i n g M R C ?
> > E R I C
Y e a h , M R C , i n t h i s c a s e , h i s f i r m . T h e f i r m a c t u a l l
y b o u g h t t h e i n v e n t o r y , a n d t h e n w a s a b l e t o t h e n f i
l l i t w i t h b o t h o u r a d s a n d s o f o r t h ,
a n d i t ' s m a d e m o n e y o n t h e s a l e .
W h a t I l i k e a b o u t t h e M c F a r l a n d e x a m p l e i s t h a t h e r
e ' s a g u y
t h a t ' s i n c r e d i b l y s u c c e s s f u l .
H e ' s g o t a s t r o n g b r a n d , a s t r o n g i d e n t i t y , s t r o n g
c r e a t i v e c a p a b i l i t y ,
a n d h e h a s e x t r a e n e r g y .
I n t h i s p a r t i c u l a r c a s e , h e ' s g o t I t h i n k i t ' s r o u g
h l y 1 0 0 m i n u t e s o f e x t r a c o n t e n t b e i n g p r o d u c e d , w
h i c h w i l l b e m o n e t i z e d u s i n g a d w o r d s .
T o s o m e d e g r e e , i t ' s a d e r i v a t i v e b u s i n e s s , i n t h a
t h e ' s a l r e a d y b u i l t t h e b r a n d , h e ' s a l r e a d y b u i l t
t h e c o m p a n y , s o i t ' s j u s t m o r e m o n e y , w h i c h i s g r e a
t .
R i g h t , b e c a u s e i t h e l p s f u n d s t u f f a n d s o f o r t h , b u
t a l s o i t ' s a g o o d e x a m p l e w h e r e t h e I n t e r n e t d o e s n
' t n e e d t o b e t h e i n v e n t o r o f s o m e t h i n g .
I t c a n b e i n v e n t e d i n a n o t h e r f o r m a t , a n d t h e n y o u c
a n m a k e m o n e y o n i t i n t h e I n t e r n e t f o r m a t a s w e l l .
T h e I n t e r n e t i s o p e n t o p e o p l e w h o w a n t t o d o c o m p l e
t e l y n e w t h i n g s ,
b u t a l s o i s o p e n t o p e o p l e w h o s i m p l y w a n t t o d o a d j a
c e n t t h i n g s .
> > A B B E Y
Y o u s a i d r e c e n t l y a t a N e w H o u s e s c h o o l e v e n t i n S a n
F r a n c i s c o t h a t G o o g l e h a s a m o r a l i m p e r a t i v e t o h e
l p p u b l i s h e r s m a k e a d v e r t i s i n g w o r k o n t h e I n t e r n
e t .
W h a t d i d y o u m e a n b y t h a t , a n d c o u l d y o u a p p l y t h a t t
o H o l l y w o o d a n d t h e e n t e r t a i n m e n t i n d u s t r y ?
> > E R I C
I w a s r e f e r r i n g i n m y c o m m e n t t o t h e n e w s p a p e r s , a n
d l e t m e s e t u p t h e a n s w e r w i t h a l i t t l e b i t l o n g e r a n
s w e r t h a n n o r m a l .
W h e n y o u g o t o c o n f e r e n c e s w h e r e y o u m i x p e o p l e w i t
h m y b a c k g r o u n d a n d s o m e o f t h e c o n t e n t f o l k s , t h e e
n d s t a t e o f t h e c o n t e s t i s t h i s s o r t o f o p t i m i s m .
T h e o p t i m i s m g o e s s o m e t h i n g l i k e t h i s .
M o r e p e o p l e a r e o n l i n e t h a n e v e r , t h e e x i s t i n g " o l
d e r b u s i n e s s e s " w i l l i n f a c t , d i s c o v e r h o w t o m o n e
t i z e i n t h e n e w f o r m a t s , t h a t n e w i n f o r m a t i o n w i l l
b e c o m e p o s s i b l e , t h a t w e ' l l a l l g e t t h r o u g h t h i s
.
T h e e v i d e n c e d o e s n o t s u p p o r t t h a t v i e w , a n d I ' m s o
r r y t o b e s u c h a d o w n e r ,
a n d I ' m v e r y w o r r i e d a b o u t i t , s o I ' d r a t h e r j u s t c o
n f e s s .
I ' d l o v e w h a t I j u s t s a i d t o b e t r u e . i t ' s s o i m p o r t a
n t t h a t i t b e t r u e ,
b u t t h e e v i d e n c e d o e s n o t s u g g e s t i t i s t r u e .
W h a t t h e e v i d e n c e s u g g e s t i s t h a t t h e m o n e t i z a t i o
n m o d e l s t h a t h a v e h i s t o r i c a l l y d r i v e n t h e p r o f i t
a b i l i t y o r t h e g r o w t h o f t h e s e b u s i n e s s e s ,
a r e n o t b e i n g r e p l a c e d d o l l a r f o r d o l l a r , p o u n d f o
r p o u n d , o r w h a t e v e r ,
i n t h e n e w f o r m . T h e r e a r e m a n y r e a s o n s f o r t h a t .
O n e i s t h a t t h e a d v e r t i s i n g t e c h n o l o g y , t h e n e w t e
c h n o l o g y , h a s n o t c a u g h t u p w i t h t h e o l d e r m o d e l s .
T h e s e c o n d i s t h a t u s e r b e h a v i o r s a r e d i f f e r e n t .
T h e y s p e n d l e s s t i m e o n c o n t e n t , s o i f y o u v i e w i t o n
a p e r m i n u t e b a s i s , t h e y s p e n d l e s s t i m e b e i n g m o n e
t i z e d .
W h a t t h a t t e l l s y o u , t h e r e ' s a h u g e o p p o r t u n i t y i f
w e c a n i n v e n t i t , t o m o n e t i z e t h a t t i m e .
I n n e w s p a p e r s ' c a s e , i t ' s p a r t i c u l a r l y b l e a k , a n
d w e a l l k n o w t h i s f r o m r e a d i n g a b o u t t h e l a y o u t s a n
d s o f o r t h , a n d i t ' s a t r a g e d y f o r A m e r i c a n ,
b e c a u s e t h e n e w s p a p e r i n d u s t r y , i n p a r t i c u l a r , i
n v e s t i g a t i v e r e p o r t i n g ,
i s s o f u n d a m e n t a l i n h o w o u r d e m o c r a c y w o r k s .
T h e c l a s s i c e x a m p l e i s h o w m a n y p e o p l e a r e c o v e r i n
g t h e w a r i n I r a q t o f i n d o u t w h a t ' s r e a l l y g o i n g o n ,
a f t e r u s h a v i n g , a s a c o u n t r y h a v i n g s p e n t a t r i l l i
o n d o l l a r s o n i t .
I t s e e m s l i k e w e ' d s p e n d a l i t t l e b i t m o r e m o n e y t o c
o v e r i t , b u t o u r e c o n o m i c s y s t e m d o e s n ' t j u s t i f y t
h a t .
I n n e w s p a p e r s , t h e y ' r e h i t b y e s s e n t i a l l y t h r e e t
h i n g s , t h e l o s s o f y e l l o w p a g e s a n d s o r t o f c l a s s i f
i e d t y p e s o f a d s .
A g a i n , G o o g l e i s o n e o f t h e r e p l a c e m e n t s , s o I g u e s
s w e ' r e p a r t
o f t h e p r o b l e m t h e r e .
T h e s e c o n d , o f c o u r s e , i s t h e c o s t o f n e w s p r i n t , t h
e p h y s i c a l c o s t ,
a n d y o u w o n d e r w h a t i s t h e c o s t w i t h a l l t h e c r a z y o i
l p r i c e s t h a t w e h a v e n o w ?
W e l l , n e w s p a p e r c o s t s m o r e , b e c a u s e t h e o i l i s u s e
d i n t h e v a r i o u s p r o d u c t i o n p r o c e s s e s , a n d t h e n t h
e t h i r d i s t h e d e c l i n e o f n o n - t a r g e t e d a d s .
T h e s e g u y s a r e i n a w o r l d o f h u r t , a n d w e a s a c o m m u n i
t y n e e d t o f i n d w a y s
o f c r e a t i n g e c o n o m i c m o d e l s t h a t w i l l f u n d r e a l l y
c r e a t i v e c o n t e n t .
E n t e r t a i n m e n t i s s o g o o d , e s p e c i a l l y w i t h w h a t y o
u a l l d o h e r e ,
t h a t I t h i n k e n t e r t a i n m e n t w i l l b e t h e f i r s t t o g e t
t h r o u g h t h i s g a t e .
A l t h o u g h t h e e n t e r t a i n m e n t i n d u s t r y d o e s h a v e a p
r o b l e m w i t h r e l a t i v e l y f l a t D V D s a l e s , i t ' s p r o b a
b l y p o s s i b l e t h a t w e c a n i n v e n t h i g h l y , h i g h l y p o w
e r f u l
v i d e o c o n t e n t s o l u t i o n s t h a t w i l l m o n e t i z e s i m i l
a r t o D V D s .
O n e o f t h e p e o p l e i n t h e a u d i e n c e t o l d m e y e a r s a g o t
h a t h e v i e w e d t h e D V D
a s t h e p e r f e c t p r o d u c t .
I t ' s h a r d t o c o p y . I t h a s a l l t h e i n f o r m a t i o n i n i t ,
y o u c a n m a i l i t o v e r n i g h t ,
y o u c a n w a t c h i t a s m a n y t i m e s a s y o u w a n t , a n d y o u c a
n c h a r g e a f a i r p r i c e f o r i t , s o w e n e e d s o m e t h i n g e q
u i v a l e n t t o t h a t o n l i n e .
> > A B B E Y
I w a n t t o g e t i n t o a l i t t l e b i t a b o u t y o u ' r e p r e d i c t
i n g h e r e
t h a t e n t e r t a i n m e n t h a s t h e b e s t c h a n c e o f b e i n g t h
e f i r s t k i n d
o f c o n t e n t s e g m e n t t o m a k e t h i s w o r k , I n t e r n e t d i s
t r i b u t i o n .
N o w G o o g l e ' s m i s s i o n i s t o o r g a n i z e t h e w o r l d ' s i n
f o r m a t i o n
a n d m a k e i t u n i v e r s a l l y a c c e s s i b l e a n d u s e f u l .
H i s t o r i c a l l y , t h e b u s i n e s s m o d e l f o r e n t e r t a i n m
e n t c o m p a n i e s a n d t h e w a y y o u m i l k t h e m o s t p r o f i t s
o u t o f t h e s e c o n t e n t p r o p e r t i e s
i s b y w i n d o w i n g t h e m a n d o n l y a l l o w i n g c e r t a i n b i t
s t o b e a v a i l a b l e
o n c e r t a i n p l a t f o r m s a t c e r t a i n t i m e s .
H o w d o y o u s e e t h e s e t w o s t r a t e g i e s , w h i c h a r e s e e m
i n g l y a t o d d s , p l a y o u t ?
> > E R I C
I t d e p e n d s o n w h e t h e r y o u b e l i e v e t h e t r a d i t i o n a l
l a w y e r m o d e l w i n s o r w h e t h e r t h e n e w c o n s u m e r m o d e
l w i n s , a n d s o r r y t o b e s o o b n o x i o u s a b o u t i t .
T h e c o n s u m e r m o d e l i s a c t u a l l y v e r y , v e r y s i m p l e .
T h e c o n s u m e r w a n t s t h e c o n t e n t w h e n t h e y w a n t i t , o
n t h e d e v i c e t h e y w a n t i t , w h e r e t h e y w a n t i t , i n t h e
f o r m a t t h a t t h e y c a n c o n s u m e i t ,
a n d t h e y w a n t i t n o w .
T h i s i s e a s y t o u n d e r s t a n d .
H o w d o y o u k n o w t h i s ? L o o k a t t h e e x p l o s i o n o f m o b i l
e d e v i c e s .
I ' m o n t h e b o a r d o f A p p l e , a s t o t h i s b u s i n e s s o f d i s
c l o s u r e , l o o k a t t h e s u c c e s s o f t h e i P h o n e 3 G a n d a l
l t h e c o n t e n t t h a t ' s b e c o m i n g a v a i l a b l e o n t h a t .
L o o k a t a l l t h e m o b i l e p h o n e s a n d d e v i c e s t h a t a r e c
o m i n g o n .
L o o k a t t h e d e p l o y m e n t o f b o t h L T E , Y m a x , a l l t h e v a
r i o u s o t h e r E d g e a n d 3 G n e t w o r k s t h a t a r e c o m i n g o u
t .
T h e f a c t o f t h e m a t t e r i s t h a t m a n y o f t h e t r a d i t i o n
a l l i m i t s t h a t w e s a w ,
w e r e a c c e p t e d b e c a u s e t h e t e c h n o l o g y d i d n o t a l l o
w a s u b s t i t u t e .
Y o u h a d t o g o t o t h e m o v i e t h e a t r e t o h a v e a h i g h q u a l
i t y e x p e r i e n c e ,
a n d i n t e c h n o l o g y w e u n d e r s t a n d t h i s .
W e u n d e r s t a n d t h a t n e w m o d e l s a r e d i s s e m i n a t e d b y
n e w m o d e l s ,
a n d w e u n d e r s t a n d t h a t i s i t d i s r u p t i v e .
T h e f a c t o f t h e m a t t e r i s t h a t t h i s t e c h n o l o g y i s g o
i n g t o d i s r u p t t h o s e m o d e l s .
I n t h a t m o d e l , I t h i n k t h a t t h e e n t r e p r e n e u r s
a n d t h e r e a r e p l e n t y o f e n t r e p r e n e u r s h e r e
w h o w i l l b e m o s t s u c c e s s f u l w i l l b e t h e o n e s w h o e m b
r a c e t h e n e w t e c h n o l o g y
w i t h c l e v e r a p p r o a c h e s .
T h e y w o n ' t j u s t c o p y t h e o l d m o d e l .
T h e y ' l l c o m e u p w i t h n e w w a y s o f b o t h m a k i n g m o n e y b
u t a l s o b u i l d i n g b r a n d .
> > A B B E Y
Y o u w o u l d s i t e t h e S e t h M c F a r l a n d d e a l a s o n e o f t h o
s e ?
> > E R I C
S e t h i s a g o o d e x a m p l e , a n d t h e s e a r e e x a m p l e s u s e d
i n t h e N e w Y o r k T i m e s .
H o w m a n y s u b s c r i b e r s d o e s t h e N e w Y o r k T i m e s h a v e i
n t h e p r i n t e d i t i o n ?
O n t h e o r d e r o f a m i l l i o n .
H o w m a n y s u b s c r i b e r s d o e s t h e N e w Y o r k T i m e s h a v e o
n i t s d i g i t a l s i t e ?
O n t h e o r d e r o f 1 0 m i l l i o n .
I d o n ' t k n o w t h e e x a c t n u m b e r s , b u t i t ' s t h o s e k i n d
s o f n u m b e r s ,
s o a r e t h e y a p r i n t n e w s p a p e r w i t h a n a s s o c i a t e d I n
t e r n e t s i t e , o r a r e t h e y a n I n t e r n e t s i t e w h i c h h a p
p e n s t o h a v e b o l t e d o n t o i t a p r i n t n e w s p a p e r ?
A s t h e a u d i e n c e s s h i f t , t h e r e ' s a n o p p o r t u n i t y , b
e c a u s e y o u d o n ' t h a v e t h e s a m e c o n s t r a i n t s a r o u n d
m e d i a d i s t r i b u t i o n t o h a v e i n f i n i t e l y l a r g e a u d i
e n c e s .
O n e s t r a t e g y f o r y o u t o t a k e i s t o t a k e t h e m a x e v e r y
w h e r e s t r a t e g y .
I n o t h e r w o r d s , i n t h e c e l e b r i t y a g e , y o u w a n t t o b e
f a m o u s e v e r y w h e r e , i n e v e r y d e v i c e , i n e v e r y m e a n
s , i n e v e r y p i e c e o f n e w s , i n e v e r y I n t e r n e t c h a n n e
l ,
a n d s o f o r t h a n d s o o n , a n d y o u w i l l s i m p l y t a k e a l l o
f y o u r c o n t e n t ,
a n d y o u w i l l p u t i t e v e r y w h e r e .
P a r t o f t h e r e a s o n t h i s m i g h t a c t u a l l y m a k e s e n s e ,
i s t h a t w h e n y o u t a l k t o t h e p e o p l e w h o b u i l d t h e s e a
m a z i n g l y h i g h q u a l i t y m o v i e s , a n d t e l e v i s i o n s h o
w s r e p r e s e n t e d b y p e o p l e h e r e i n t h e r o o m , i s t h e y ,
i n f a c t , p r o d u c e a h u n d r e d t i m e s m o r e c o n t e n t t h a n
t h e y a c t u a l l y e d i t i n t o t h e s h o w ,
s o t h e y h a v e a l o t o f c o n t e n t .
T h e e x a m p l e t h a t s e e m s o b v i o u s i s , i m a g i n e t o d a y y
o u w e r e g o i n g t o i n v e n t t h e e q u i v a l e n t o f a s e r i e s o
n t e l e v i s i o n , T h e S o p r a n o s , f o r e x a m p l e .
T h e w a y t h a t y o u w o u l d a r c h i t e c t i s y o u w o u l d h a v e a
w e e k l y s h o w , l i k e w e ' r e u s e d t o , b u t y o u ' d a l s o h a v
e i n s t a n t m e s s a g e s e v e r y h o u r g o i n g t o y o u r f a n b a s
e , 2 4 h o u r s a d a y s o t h e y c o u l d n ' t s l e e p , g i v i n g t h e
m a h i n t , r i g h t ?
[ l a u g h i n g ]
F u r t h e r m o r e , e v e r y m o r n i n g a t 8 : 0 0 g e t t h e m u p s o t
h e y c a n g o t o w o r k ,
r a t h e r t h a n j u s t s i t t i n g a t h o m e w a i t i n g f o r t h e n e
x t i n s t a n t m e s s a g e ,
y o u w o u l d g i v e t h e m s o m e t e a s e r .
T h e n a t 5 : 0 0 , y o u ' d s h o w t h e m a 3 - m i n u t e v i d e o o n Y o
u T u b e , a n d b y t h e w a y ,
y o u ' d c o u p l e t h a t w i t h a n a d t h a t w a s r e l e v a n t t o s o
m e t h i n g
t h a t t h e c h a r a c t e r s t h a t t h e y c a r e a b o u t .
T h i s w o u l d , o f c o u r s e , w o u l d c a u s e t h e m t o l o s e a n y
c o n t a c t w i t h r e a l i t y ,
a n d l i v e i n s i d e t h e s h o w . T h i s i s w h y t h e y ' r e c a l l e
d f a n s .
T h e f a c t o f t h e m a t t e r i s , t h i s s t u f f w o r k s , a n d t h o
s e p e o p l e a n d a g a i n , y o u c a n i m a g i n e
m y f i r s t e x p e r i e n c e a s a y o u n g b o y w a s t h e f a n w a s t h
e S t a r T r e k b a s e .
W e c a n l a m p o o n t h e m a l l t h e y w a n t , b u t t h e f a c t o f t h
e m a t t e r i s
t h a t ' s b e e n 5 0 y e a r s o f r e v e n u e , a n d 5 0 y e a r s o f f a n
d o m a n d s o f o r t h .
I t ' s p o s s i b l e n o w , w i t h t h e s e s o r t o f m a x s t r a t e g i
e s , w h i c h i s w h a t I ' m a r g u i n g f o r , t o g o f o r i t a l l a n
d l i t e r a l l y g e t e v e r y s i n g l e p e r s o n e n g a g e d i n t h e
k i n d o f c o m m u n i c a t i o n a n d t h e k i n d o f s t y l e t h a t t h
e y w a n t , b u t y o u h a v e t o t a k e i t t h a t a s y o u r p r e m i s e
.
Y o u c a n ' t t a k e t h e t r a d i t i o n a l m o d e l a s t h e o n l y w a
y t o d o i t .
> > A B B E Y
I d i s a g r e e t h a t G o o g l e i s m a k i n g u s s t u p i d , b u t I ' m
n o t s u r e a b o u t p r o d u c t i v e , u n d e r t h a t m o d e l .
> > E R I C
T h e r e i s t h i s g e n e r a l q u e s t i o n a b o u t i n t e r r u p t i o
n , a n d I ' m a t t h e a g e n o w w h e r e I w o u l d c r i t i c i z e y o u
n g p e o p l e f o r i n t e r r u p t i n g m e t o o m u c h , j u s t l i k e m
y p a r e n t s d i d w h e n I w a s t h e i r a g e .
T h e r e s e e m s t o b e a c o n s t a n t , a n d w e n e e d t o a d d r e s s
t h i s i n t h e m e d i a ,
t h a t p e o p l e h a v e m o r e i n t e r r u p t i o n , m o r e g o i n g o n
, a n d s o f o r t h .
O u r t o o l s , t e c h n i q u e s , e n t e r t a i n m e n t n e e d t o r e f
l e c t t h a t .
> > A B B E Y
I t s e e m s t h a t b o r n o u t o f t h i s i d e a o f i n f o r m a t i o n a
c c e s s i b l e a l l t h e t i m e a n d w h a t n o t a r e i s s u e s w i t h
i n t e l l e c t u a l p r o p e r t y .
I k n o w G o o g l e h a s h a d i t s s h a r e o f l a w s u i t s i n t h i s a
r e a .
> > E R I C
A f e w l a r g e o n e s .
> > A B B E Y
A f e w l a r g e o n e s , a f e w h i g h l y p u b l i c i z e d o n e s .
P e r h a p s y o u ' d l i k e t o a d d r e s s t h a t i s s u e o f i n t e l l
e c t u a l p r o p e r t y .
W h a t r o l e d o e s G o o g l e h a v e i n t e r m s o f m o n i t o r i n g t
h e p r o b l e m o r s o l v i n g t h e p r o b l e m o f I P a b u s e ? C a n y
o u e x p l a i n ?
> > E R I C
I t i s o u r f a s t e s t g r o w i n g p r o d u c t b e i n g s u e d . J u s t
k i d d i n g . T h a t w a s a j o k e .
> > A B B E Y
I d i d n ' t r e a l i z e y o u m a d e m o n e y o n t h a t , h u h , m o n e y
o n e v e r y t h i n g .
> > E R I C
U n f o r t u n a t e l y , w e d i d n o t m a k e m o n e y o n t h a t o n e .
T h e r e a r e a l o t o f l a w y e r s w h o m a k e a l o t o f m o n e y o n u
s o n t h a t .
A s e r i o u s a n s w e r i s t h a t j u s t a s w e h a v e a m o r a l i m p e
r a t i v e w i t h n e w s p a p e r s
t o m a k e s u r e w e d o n ' t l o s e i n v e s t i g a t i v e j o u r n a l i
s m , w e b o t h h a v e a m o r a l a n d a l e g a l i m p e r a t i v e t o p r
o t e c t t h e c o p y r i g h t h o l d e r s w h o a r e b u i l d i n g t h e c
o n t e n t .
S i n c e w e d o n ' t o u r s e l v e s d o c o p y r i g h t , w e a r e c r i t
i c a l l y d e p e n d e n t
o n h i g h q u a l i t y c o n t e n t .
L i t e r a l l y , i f t h e c o n t e n t t h a t I ' m t a l k i n g a b o u t d
o e s n ' t s h o w u p , w e w i l l e n d u p i n t h i s s o r t o f w o r l d o
f l o w q u a l i t y , b l o g b a s e d , r a n d o m p e o p l e , s o r t o f i
d e a
o f w h a t i s e n t e r t a i n m e n t . I t ' s n o t a p r e t t y s i g h t
.
I f i t h a p p e n s , I g u e s s i t ' s w h a t s o c i e t y w a n t s , b u t
i t ' s n o t w h a t w e w a n t .
W e v a l u e t h e p r o d u c t i o n q u a l i t y , t h e i n s i g h t , a n d
c r e a t i v i t y t h a t i s r e p r e s e n t e d h e r e , b u t m o r e f u n
d a m e n t a l l y b y t h e i n d u s t r i e s t h a t h a v e b u i l t i t .
T h e p r o b l e m y o u h a v e i s t h a t i n t h e o n l i n e w o r l d a n d
a g a i n , i t ' s a s h a r e d p r o b l e m y o u h a v e p e o p l e w h o i l
l e g a l l y u p l o a d c o n t e n t t h a t ' s n o t c o n t e n t
t h a t t h e y ' r e s u p p o s e d t o .
W e ' v e t a k e n a v e r y c l e a r v i e w , a s t h e o t h e r w e b c o m p
a n i e s h a v e , t h a t s u c h u p l o a d i n g , w h e n w e d o n ' t k n o
w a b o u t i t , i s p r o t e c t e d b y f a i r u s e ,
a n d w h e n w e d o k n o w a b o u t i t , w e t a k e i t d o w n .
T h a t ' s o u r v i e w , a n d w e t h i n k w e ' l l p r e v a i l
i n a l l t h e v a r i o u s l e g a l c h a l l e n g e s t h e r e .
T h e q u e s t i o n i s w h a t c o u l d w e d o m o r e , a n d t h a t ' s s o
r t o f a l e g a l a n s w e r ,
n o t a h o w d o w e w o r k o n t h i s t o g e t h e r ?
W e c a m e t o t h i s i n t e r e s t i n g c o n c l u s i o n t h a t w e w o u
l d b u i l d a p r o d u c t c a l l e d C l a i m Y o u r C o n t e n t . I t r o
u g h l y g o e s l i k e t h i s .
S o m e b o d y i l l e g a l l y u p l o a d s c o n t e n t . W e d e t e c t i t
.
T h e f i r s t t h i n g w e w e r e t e c h n i c a l l y c a p a b l e t o d o w
a s t o d e t e c t i l l e g a l c o p i e s o f s o n g s . T h i s i s t h e N a
p s t e r p r o b l e m . W e c a n d e t e c t t h o s e n o w . T h a t ' s p r o
g r e s s .
I n f a c t , w e h a v e d e a l s w i t h t h e s o n g c o m p a n i e s t o p a
y t h e m f o r t h a t , a n d t h a t ' s a g r e a t d e a l . T h e y ' r e v e
r y h a p p y w i t h t h a t .
T h e n e x t t h i n g t o d o i s t o d o v i d e o d e a l s , w h e r e i f w e
k n o w w h a t a r e a l c o p y i s , w e c a n d e t e c t a n i l l e g a l c o
p y , a n d t h e n w e c a n c l a i m i t .
T h e n t h e a u t h o r , t h e c o n t e n t , s o m e b o d y h e r e i n t h e
a u d i e n c e , h a s a c h o i c e .
Y o u c a n , b y t h e w a y , t a k e t h e c o n t e n t a n d r e p l a c e i t
b y t h e r i g h t c o n t e n t .
Y o u c a n t a k e i t d o w n , y o u c a n l e a v e i t u p , o r y o u c a n p
u t a w r a p p e r a r o u n d i t a n d s a y , " T h i s w a s i l l e g a l l y
u p l o a d e d c o n t e n t , b u t i f y o u l i k e i t a l o t ,
y o u c a n d o t h e f o l l o w i n g t h i n g , " b e c a u s e w e b e l i e v
e t h a t w h e n w e ' v e d e t e c t e d i t , t h e y s h o u l d h a v e a c h
o i c e .
> > A B B E Y
D i d y o u d o d g e a b u l l e t o n t h e V i a c o m Y o u T u b e u s e r I P
a d d r e s s i s s u e s ?
> > E R I C
T h e s e g u y s h a v e b e e n w o r k i n g i n t h e i r o f f i c e s t o o l
o n g w i t h o u t c o n t a c t
w i t h t h e p o l i t i c a l i m p l i c a t i o n s o f w h a t t h e y a s k e
d .
T h e y a c t u a l l y a s k e d a j u d g e w h o
> > A B B E Y
V i a c o m t h i s i s ?
> > E R I C
V i a c o m , y e s . T h e y a s k e d a j u d g e w h o o r d e r e d u s t o g i
v e o v e r a l l o f t h e
Y o u T u b e r e c o r d s o f e v e r y b o d y ' s s e a r c h e s w i t h t h e
i r n a m e s .
T h i s i s a f e d e r a l j u d g e . I t ' s i l l e g a l t o e v a d e t h e o
r d e r s o f a f e d e r a l j u d g e ,
i n c a s e y o u d o n ' t k n o w .
> > A B B E Y
I ' m l e a r n i n g a l l s o r t s o f t h i n g s .
> > E R I C
S o t h e r e ' s n o c o n f u s i o n h e r e i n t h e r o o m , a n d t h e y h
a v e g u n s a n d s o f o r t h .
Y o u a c t u a l l y h a v e t o t a k e t h i s s t u f f v e r y s e r i o u s l
y , s o w e w e r e i n a s i t u a t i o n w h i c h w o u l d ' v e b e e n t r u
l y a d i s a s t e r i n A m e r i c a , a d i s a s t r o u s a c t i v i t y ,
w o u l d ' v e b e e n i n i t i a t e d b y V i a c o m , w h o o b v i o u s l y
h a v e j u s t l o s t t o u c h
w i t h t h i s i s s u e .
T h e g o o d n e w s i s a s o f y e s t e r d a y , w e w e r e a b l e t o c o m
e t o a n a g r e e m e n t w i t h t h e m w h e r e w e w i l l , i n f a c t , g
i v e t h e r e c o r d s , b u t t h e p e r s o n a l i n f o r m a t i o n w i l
l b e f u l l y a n o n y m i z e d .
T r u s t m e , w e w i l l m a k e s u r e t h a t t h a t ' s t r u e , b e c a u
s e i t ' s h u g e l y i m p o r t a n t .
O n e o f t h e i s s u e s , a n d w e a l l s h a r e t h i s , i s t h a t t h e
I n t e r n e t s e r v e r s a r e ,
i n f a c t , a c c u m u l a t i n g s o m e a m o u n t o f p e r s o n a l i n f
o r m a t i o n , a n d t h e q u e s t i o n i s a n d s o m e o f i t i s r e q u
i r e d i n t h e n o r m a l c o u r s e o f d o i n g b u s i n e s s , a n d s o
m e o f i t i s n o t t h e q u e s t i o n i s w h a t ' s a p p r o p r i a t e .
A n e x a m p l e w o u l d b e a n d n o t t o g o s l i g h t l y o f f t o p i c
b u t w e h a d t h i s h u g e i s s u e o f w h a t w e s h o u l d d o a b o u t
l o g s .
T h e r e ' s a l e g i t i m a t e p o l i c e a r g u m e n t t h a t y o u w a n
t t o k n o w a l i t t l e b i t
a b o u t t h e l o g s , i n c a s e y o u w a n t t o f i n d a t e r r o r i s t
.
T e r r o r i s m i s a b a d t h i n g , a n d t h e r e a r e e v i l p e o p l e
i n t h e w o r l d .
O n t h e o t h e r h a n d , y o u d o n ' t w a n t t o r e t a i n t h i s s t u
f f t o o l o n g , b e c a u s e t h e n i t c o u l d b e m i s u s e d b y o t h
e r p e o p l e .
A c o m p r o m i s e b e t w e e n t h o s e t w o f a c t i o n s a r r i v e d a
t a n 1 8 - m o n t h l o g r e t e n t i o n , w h i c h a g a i n , w e ' v e a n
n o u n c e d p u b l i c l y .
> > A B B E Y
W h e n y o u s a y l o g s , y o u ' r e t a l k i n g a b o u t t h e s e a r c h
d a t a .
> > E R I C
S e a r c h l o g s , a n d t h a t ' s a g a i n a p o l i c y t h a t w a s e s s
e n t i a l l y i m p o s e d o n u s ,
w h i c h i s f i n e w i t h u s , b u t i t ' s a n e x a m p l e w h e r e t h e
d e b a t e o v e r p r i v a c y
a n d o n l i n e l i f e i s n o t o n e t h a t ' s b e e n r e s o l v e d , a n
d m y o w n g u e s s i s t h a t t h i s V i a c o m e r r o r o n t h e i r p a r
t i s n o t t h e l a s t t h a t w e ' r e g o i n g t o h e a r a b o u t t h i s
,
a n d t h a t s o c i e t y a n d t h a t w e a s a w h o l e a r e g o i n g t o h
a v e t o c o m e t o s o m e r u l e s .
Y o u ' l l k n o w , a s a r e s u l t o f R o b e r t B o r k a n d h i s c o n f
o r m a t i o n 2 5 y e a r s a g o , i t i s i l l e g a l t o d i s c l o s e p e
o p l e ' s v i d e o t a p e r e n t a l r e c o r d s f o r p r i v a c y r e a s
o n s ,
a n d y o u c a n i m a g i n e s o m e t h i n g s i m i l a r .
> > A B B E Y
I w a n t t o o p e n i t u p t o q u e s t i o n s , s o i f y o u h a v e q u e s
t i o n s , p l e a s e c o m e t o t h e t w o m i k e s t h a t a r e i n t h e c
e n t e r a i s l e s h e r e ,
a n d w e ' l l s t a r t t a k i n g s o m e o f t h o s e .
W h i l e w e w a i t f o r p e o p l e t o c o m e u p , c a n y o u e x p a n d a
l i t t l e b i t o n t h e i s s u e o f m o b i l e a n d k i n d o f w h e r e y
o u s e e t h a t g o i n g ?
W h e r e d o y o u s e e t h e f u t u r e o f m o b i l e t o d a y ?
W h e r e i n t h e w o r l d h a v e y o u s e e n t h e f u t u r e w h e n i t c
o m e s t o m o b i l e ,
a n d w h a t d o e s t h a t l o o k l i k e ?
> > E R I C
T h e r e ' s a l o t o f r e a s o n t o t h i n g t h a t t h e m o b i l e r e v
o l u t i o n i s g o i n g t o b e m u c h b i g g e r t h a n t h e P C r e v o l
u t i o n , a n d I ' l l g i v e y o u t h e n u m b e r s .
T h e r e a r e o n t h e o r d e r o f t h r e e b i l l i o n m o b i l e p h o n
e s i n t h e w o r l d .
I n o u r l i f e t i m e s , i t l o o k s l i k e w e ' l l g e t t o 9 0 , 9 5 p
e r c e n t o f a l l t h e h u m a n s o n t h e p l a n t w i l l h a v e a m o b
i l e p h o n e , w h i c h i s a p h e n o m e n a l a c h i e v e m e n t ,
i n t e r m s o f t h e p o v e r t y , a n d i n f o r m a t i o n , a n d s o f o
r t h a n d s o o n .
O f t h e m o b i l e p h o n e s t h a t I ' m t a l k i n g a b o u t , s o m e n
u m b e r s o f h u n d r e d s o f m i l l i o n s , e s t i m a t e s a r o u n d
4 0 0 m i l l i o n ,
h a v e e n o u g h e s s e n t i a l l y p o w e r t o p o w e r a p o o r m a n '
s b r o w s e r .
T h e r e ' s a n e w g e n e r a t i o n o f p h o n e s . I a l r e a d y h i g h
l i g h t e d t h e i P h o n e .
T h e r e a r e o t h e r ' s c o m i n g .
G o o g l e h a s a s o f t w a r e p r o d u c t c a l l e d A n d r o i d w i t h
h a r d w a r e p a r t n e r s t h a t a r e d o i n g a n a l o g o u s t h i n g
s .
T h e r e a r e o t h e r o n e s c o m i n g f r o m t h e o t h e r m a j o r s ,
w h i c h a r e r e a l l y e n o r m o u s l y p o w e r f u l c o m p u t i n g p
l a t f o r m s , a n d l e t m e g i v e y o u a n e x a m p l e .
T h e y h a v e a G P S , s o t h e y k n o w w h e r e y o u a r e .
T h e y h a v e a f u l l c o m p u t e r , s o t h e y c a n d o a l l y o u r n o
r m a l P C a p p l i c a t i o n s .
T h e y h a v e a c a m e r a , a n d t h e c a m e r a i s p r e t t y g o o d .
T h e y h a v e a c o n n e c t i o n t o t h e I n t e r n e t , w h i c h i s a s
f a s t a s t h e I n t e r n e t c o n n e c t i o n t h a t y o u h a v e a t h o
m e .
O h , a n d b y t h e w a y , y o u c a n u s e t h e m a s a p h o n e .
H e r e ' s a n e x a m p l e o f a n a p p l i c a t i o n .
W e ' r e d o i n g a n a p p l i c a t i o n ' s c o n t e n t r i g h t n o w .
I d o n ' t k n o w i f t h i s w i l l t u r n i n t o a p r o d u c t o r n o t .
T h i s f e l l o w b u i l t a p r o d u c t , a t h i r d p a r t y , w h e r e y
o u h o l d t h e p h o n e u p , a n d y o u s c a n t h e s t r e e t s a r o u n
d y o u .
I t r e c o g n i z e s w h e r e y o u a r e , t a k e s a p i c t u r e o f a l l
o f t h e b u i l d i n g s , c o m p a r e s t h e m t o G o o g l e m a p s a n d
G o o g l e ' s s t r e e t v i e w .
T e l l s y o u w h a t ' s g o i n g o n i n t h e b u i l d i n g s , a n d t e l
l s y o u w h i c h o n e y o u s h o u l d g o t o f o r t h e m o s t e n t e r t
a i n i n g t h i n g t h a t y o u c a r e a b o u t ,
t h e m o v i e s o r w h a t h a v e y o u .
> > A B B E Y
W h a t e v e r t h a t m i g h t b e , h u h ?
> > E R I C
Y o u l i t e r a l l y h o l d t h i s t h i n g u p , a n d y o u s c a n , a n d
y o u g o , " W o w . "
P r e t t y a m a z i n g , s o i f t h a t ' s t h e k i n d o f a p p l i c a t i
o n t h a t w e c a n g e t
i n t h e v e r s i o n 1 p l a t f o r m , i m a g i n e w h a t w i l l b e p o s
s i b l e f i v e y e a r s f r o m n o w
b y h a v i n g a d e v i c e t h a t h a s a l l t h i s ?
I ' l l g i v e y o u a n o t h e r s t a t i s t i c . T h i s i s a l l b e i n g
d r i v e n b y M o o r e ' s L a w .
M o o r e ' s L a w i s a d o u b l i n g o f s e m i c o n d u c t o r c a p a c i
t y e v e r y 1 8 m o n t h s o r s o .
I t ' s l i k e l y t o g o o n f o r a n o t h e r 1 0 , 1 5 y e a r s , m a y b e
l o n g e r .
W e d o n ' t k n o w w h e n i t e n d s , b u t i t ' s g o i n g t o b e c e r t
a i n l y f o r t h e r e s t o f m y p r o f e s s i o n a l c a r e e r , i t w i
l l b e t r u e .
T h e r e ' s a n o t h e r l a w c a l l e d K r i d e r ' s L a w , w h i c h m e
a n s t h e d i s c s a r e d o u b l i n g i n c a p a c i t y e v e r y y e a r .
A s a r e s u l t o f t h i s , i n t h e y e a r 2 0 1 9 , i f c u r r e n t g r o
w t h c o n t i n u e s
a n d w e b e l i e v e i t w i l l i t w i l l b e p o s s i b l e t o b u i l d a
n i P o d - l i k e d e v i c e
t h a t h a s 8 5 y e a r s w o r t h o f v i d e o o n i t , w h i c h m e a n s y
o u ' l l n e v e r f i n i s h .
Y o u ' l l b e d e a d , r i g h t ? Y o u g e t t h i s a t b i r t h , r i g h t
.
Y o u s t a r t w a t c h i n g , a n d y o u ' r e n o t d o n e .
T h e i m p a c t o n s o c i e t y o f t h i s i s q u i t e s i g n i f i c a n t
.
> > A B B E Y
A n o t h e r r e a s o n w e h o p e g o o d c o n t e n t n e v e r g o e s a w a
y , r i g h t ?
E i g h t y - f i v e y e a r s o f b a d c o n t e n t i s s t i l l u n a p p e a
l i n g .
L e t ' s s t a r t o v e r h e r e w i t h t h i s , a n d t h e n w e ' l l g o o
v e r h e r e ,
a n d j u s t p l e a s e s a y w h o y o u a r e t o o .
> > L O R I
I ' m L o r i J i l l G r a c k l e .
I ' m w i t h T u r n e r E n t e r t a i n m e n t , a n d I s e e m t o b e a l i
t t l e a t o d d s
w i t h m y p a r e n t c o m p a n y , b e c a u s e t h e r e s e e m s t o b e a
a s s u m p t i o n t h a t i s m a d e
t h a t y o u h a v e t h e I n t e r n e t a n d y o u h a v e l i n e a r t e l e
v i s i o n .
T h e y ' r e t w o s e p a r a t e w i n d o w s t h a t d o n ' t s e e m t o r e
a l l y c o n n e c t
e x c e p t i f y o u b u i l d s o m e t h i n g i n t e l e v i s i o n ,
m a y b e y o u c a n m o v e i t o v e r t o t h e I n t e r n e t o r h a v e s o
m e t h i n g t h e r e .
D o n ' t y o u t h i n k t h a t w i t h t h e p o r t a b i l i t y o f d e v i c
e s , t h e w a y t e c h n o l o g y i s g o i n g , a t s o m e p o i n t , y o u
w i l l b e a b l e t o t h e y ' l l a l m o s t b e o n e .
I n o t h e r w o r d s , y o u c a n d e v e l o p s o m e t h i n g f o r t h e I
n t e r n e t , c r e a t e m a s s a u d i e n c e , b e a b l e t o c o u n t t h
e m , g e t a h i g h c p m f o r t h e s e p e o p l e ,
b e c a u s e i t ' s d e f i n i t e l y t a r g e t e d .
T h e n y o u ' d b e a b l e t o p u t s o m e s o r t o f I t h i n k I c a n d o
i t a c t u a l l y n o w w i t h m y t e l e v i s i o n j u s t a c t u a l l y h
o o k m y c o m p u t e r u p t o m y T V a n d w a t c h i t i n H D
o r w a t c h i t , a n d s o a t s o m e p o i n t , d o n ' t y o u t h i n k t h
a t t h e s e t h i n g s
a r e a c t u a l l y g o i n g t o c o m e t o g e t h e r m u c h m o r e c l o s
e l y t h a n t h e y a r e n o w ?
> > E R I C
I d o . J a p a n i s a n i s l a n d f o r a r e a s o n .
J a p a n h a s t h e t h r e e m o s t p o p u l a r b o o k s i n p r i n t e d f
o r m i n J a p a n ,
t h e h i g h e s t s e l l i n g , o r i g i n a l l y c a m e o u t o n t h e i r
m o b i l e p h o n e s a s d o w n l o a d s .
T h a t ' s a n e x a m p l e , a n d I t h i n k a b o u t J a p a n e s e p e o p
l e s p e n d a n a w f u l l o t o f t i m e i n s u b w a y s s t a n d i n g , r
e a d i n g t h e e q u i v a l e n t o f t h e i r B l a c k b e r r i e s .
A g a i n , i t m a k e s s e n s e t h a t y o u c o u l d s t a r t t h a t p r o
c e s s , a n d t h e r e a r e m a n y
h a r d w a r e p e o p l e w h o a r e n o w b u i l d i n g v e r y h i g h q u a
l i t y d e v i c e s , e s s e n t i a l l y ,
w h i c h h a v e a n H D M I o u t p u t t h a t w i l l d r i v e a h i g h q u a
l i t y t e l e v i s i o n .
A l s o , t h e r e ' s a n o t h e r g e n e r a t i o n o f s e t u p b o x e s w
h i c h h a v e a n o p e n p o r t .
O n e w a y t o t h i n k o f s e t u p b o x e s i s , t h e y ' r e j u s t a n o
t h e r c o m p u t e r
b e c a u s e t h e y ' r e I P a d d r e s s a b l e , s o i t s h o u l d b e p o
s s i b l e t o h a v e
y o u r s e t u p b o x , w h i c h i s c o n n e c t e d t o y o u r c o m p u t e
r ,
s c a n f o r b o t h e v e r y t h i n g t h a t ' s i n t e r e s t i n g o n t e
l e v i s i o n
a n d e v e r y t h i n g t h a t ' s i n t e r e s t i n g o n t h e I n t e r n e
t .
T o d a y Y o u T u b e i s , f o r e x a m p l e , d o i n g d e a l s t o a l l o
w t h a t ,
b u t t h e t w o h a v e n o t c r o s s e d o v e r ,
s o I t h i n k t h e s c e n a r i o y o u w e r e d e s c r i b i n g i s t h e l
o g i c a l n e x t s t e p ,
b e c a u s e n o w y o u h a v e a s i n g l e d e v i c e w h e r e y o u c a n d
o t h e c r o s s o v e r ,
a n d y o u c a n m a k e m o n e y d o i n g i t .
> > A B B E Y
G o o d i d e a .
> > E R I C
G o a h e a d .
> > T I M
H e l l o , m y n a m e i s T i m S t r e e t . I ' m w i t h F r e n c h M a d e T
V .
M y q u e s t i o n i s a r e t h e r e a n y b i g T V s h o w s t h a t w i l l b
e u s i n g c o - b r a n d e d G o o g l e g a d g e t a d s t o e x t e n d t h e
i r r e a c h a n d d i s t r i b u t i o n o f t h e i r s h o w s ?
> > A B B E Y
I t ' s a s p e c i f i c o n e .
> > E R I C
Y e s , a v e r y s p e c i f i c o n e . I n t h e f i r s t p l a c e , g a d g e
t a d s a r e p r e t t y i n t e r e s t i n g .
A g a i n , w e ' r e e x p e r i m e n t i n g , a n d I d i d n ' t t a l k t o o
m u c h a b o u t G o o g l e ' s i n n o v a t i o n
m o d e l , b u t i t ' s w o r t h j u s t s u m m a r i z i n g t h a t o u r e n
g i n e e r s a r e a l l o w e d
2 0 p e r c e n t t i m e t o d o w h a t e v e r t h e y w a n t .
T h e y ' r e e n g i n e e r s , s o t h e y ' r e n o t t h a t e x c i t i n g ,
s o t h e y t e n d t o w o r k o n e n g i n e e r i n g .
T h e y d o t h i s , a n d a l o t o f n e w e s t i d e a s c o m e f r o m t h a
t ,
s o o n e o f t h e m o s t i n t e r e s t i n g i d e a s i s t h i s g a d g e t
a d s .
T h e t e r m g a d g e t r e f e r s t o a p i e c e o f s o f t w a r e t h a t p
l u g s i n o n t o p o f t h e w e b s i t e . T h o s e g a d g e t s t h e m s e
l v e s a r e e n t e r t a i n i n g .
T h e r e ' s a l o t o f r e a s o n s t o t h i n k t h a t t h e b e s t a d s a
r e n a r r a t i v e s ,
a n d t h e b e s t a d s t h a t a r e n a r r a t i v e s , w o u l d b e e n a b
l e d b y g a d g e t a d s .
J o r d a n , d o y o u h a v e a n y s p e c i f i c e x a m p l e s y o u w a n t
t o c i t e ?
> > A B B E Y
J o r d a n H o f f n e r o f Y o u T u b e , e v e r y b o d y .
> > J O R D A N
I ' l l s p e a k l o u d l y . D o y o u t h i n k o f , a s i n t h e t e s t f o
r u m , t h a t i s a g a d g e t .
B a s i c a l l y , w h a t i t i s , i s i t ' s a 2 - m i n u t e p i e c e o f c
o n t e n t w r a p p e d w i t h a n a d
t h a t ' s d i s t r i b u t e d a c r o s s c h a n n e l s .
T h a t ' s h a p p e n s a l l t h e t i m e , a n d i n t e r m s o f l i t t l e
. . .
I t ' s i n t e r e s t i n g t o o , n o w t h a t p e o p l e . . . o n t h e i n
s i d e , b u t i n n e w s ,
i n b u s i n e s s t o d o a l l t h o s e k i n d s o f t h i n g s ,
w h a t v a l u e - a d d e d t h i n g c a n w e d o t o p a c k a g e y o u r c o
n t e n t
w i t h a r e l e v a n t a d v e r t i s i n g a n d t h e n d i s t r i b u t e i
t a c r o s s a s s e t s .
I t h i n k t h a t ' s p a r t o f t h e t h i n g t h a t i n d e s c r i b i n g
t h i s ,
i s w h a t i s i t a b o u t t h e s e a s o n p r e m i e r o f a 2 - m i n u t e
t e a s e r o f C S I ,
a n d w h o ' s y o u r b i g a d v e r t i s e r w i t h t h a t ?
T h a t i s t h e w a y t h e m a r k e t s e e s i t .
> > E R I C
B y t h e w a y , J o r d a n , s i n c e y o u ' r e s t a n d i n g , w h y d o n
' t w e j u s t g o a h e a d a n d a n n o u n c e t h e L i o n ' s G a t e d e a
l w e ' r e j u s t a b o u t t o a n n o u n c e
l i k e i n t h e n e x t m i n u t e ?
> > J O R D A N
S u r e , w e d i d s i g n w i t h L i o n ' s G a t e w h i c h i s . . .
I t ' s a g r e a t d e a l , i n t e r m s o f t h e y ' r e g o i n g t o b e m o
v i n g t h e i r c o n t e n t t o t h e Y o u T u b e v o l u m e s , w h i c h i
s f a n t a s t i c ,
b u t I t h i n k t h e t h i n g t h a t r e a l l y d i f f e r e n t i a t e s i
t i s t h e y ' r e t r y i n g t o l e v e r a g e t h e Y o u T u b e c o m m u n
i t y , i n t e r m s o f a l l o w i n g t h e m t o u p l o a d t h e i r f a v o
r i t e s c e n e s o f t h e L i o n ' s G a t e m o v i e s , a n d c l a i m t h
a t c o n t e n t t o w h a t E r i c w a s d e s c r i b i n g a c o u p l e o f m
i n u t e s a g o , s o t h a t t h e y c a n c o l l e c t .
> > F E M A L E
C a n w e g e t a m i k e ? W e c a n ' t h e a r .
> > A B B E Y
J o r d a n , w h y d o n ' t y o u w a n d e r o v e r h e r e ?
> > E R I C
L e t m e h e l p . I f y o u t h i n k a b o u t t h e m o v i e D i r t y D a n c
i n g , p e o p l e u p l o a d t h e b e s t c l i p s t h a t t h e y l i k e , a
n d t h e y d o i t w i t h o u t p e r m i s s i o n .
Y o u a s a c o n t e n t o w n e r , h a v e a c h o i c e .
W e d i s c o v e r t h i s , y o u c a n t a k e i t d o w n , o r y o u c a n d o
s o m e t h i n g w i t h i t .
J o r d a n , w h y d o n ' t y o u d e s c r i b e w h a t t h e y ' r e d o i n g
w i t h t h a t ?
> > J O R D A N
C a n y o u h e a r m e n o w ? G r e a t .
> > A B B E Y
A n a d f o r V e r i z o n , a s w e l l , h u h ?
> > J O R D A N
S u r e , e x a c t l y , j u s t P A X t h a t a c r o s s t h e I n t e r n e t .
W h a t t h e y ' r e d o i n g i s , t h e y ' r e t e l l i n g e v e r y b o d y
, f a n c y D i r t y D a n c i n g , u p l o a d y o u r f a v o r i t e c l i p s
o f N o b o d y P u t s a B a b y I n a C o r n e r , r i g h t ?
E v e r y b o d y d o e s t h a t , a n d t h e y c o l l e c t t h a t , a n d e s
s e n t i a l l y a r e c l a i m i n g i t ,
b e c a u s e i t i s t h e i r i n t e l l e c t u a l p r o p e r t y , a n d a s
o p p o s e d t o t a k i n g i t d o w n ,
t h e y ' r e g o i n g t o s a y , " Y o u k n o w w h a t , r u n a d s o n t h a
t ,
b e c a u s e p e o p l e l i k e t o w a t c h t h a t s t u f f .
T h a t i s t h e b e s t s c e n e ,
t h e m o s t m e m o r a b l e s c e n e o f D i r t y D a n c i n g , s o y o u o
p e n u p t h a t c o n c e p t
t o t h e e n t i r e L i o n ' s G a t e l i b r a r y , a n d i t b e c o m e s a
t r u e i n c r e m e n t a l r e v e n u e s t r e a m o n s o m e t h i n g o t h
e r t h a n D V D s a n d B o x O f f i c e .
T h e s e a r e t h e t y p e s o f p e o p l e a n d t h e t h i n k i n g t h a t
, i n t e r m s o f , i n c l u d i n g u s , a n d u s h e l p i n g t h e m , a n
d t h e m h e l p i n g u s m a k e a b u s i n e s s t o g e t h e r t h a t w i l
l b e a d d i t i v e t o e v e r y b o d y i n t h i s r o o m .
> > E R I C
T h a n k y o u , J o r d a n . S o r r y f o r i n t e r r u p t i n g , J o r d a
n ,
b u t I t h o u g h t i t w o u l d b e e a s i e r .
T h e r e a s o n I w a n t e d t o t a l k a b o u t t h e L i o n ' s G a t e t h
i n g , i s i t ' s a n o t h e r e x a m p l e o f a v e r y , v e r y c r e a t i
v e g r o u p t a k i n g a d v a n t a g e o f t h e i r b r a n d a n d t h e n u
s i n g t h e d i s t r i b u t i o n n e t w o r k o f I n t e r n e t t o a c t u
a l l y c a p t u r e n e w u s e r s ,
a n d t h e r e a r e m a n y s u c h i d e a s c o m i n g .
Y e s , m a ' a m , g o a h e a d .
> > R I T A
H i , m y n a m e i s R i t a C u r w e n . I ' m a t B r a n d m a r k t e r , b a
s e d i n I r e l a n d .
I j u s t w a n t e d t o a s k I w a s a h u g e f a n w h e n y o u t u r n e d y
o u r d a s h b o a r d b l a c k f o r a d a y t o p r o m o t e s a v i n g e n e
r g y , a n d I ' m j u s t w o n d e r i n g h o w m u c h
i t w o u l d a c t u a l l y c o s t t o t u r n i t s a y , o r a n g e , l i k e
t h e T a l c o c o m p a n y f o r a d a y ,
o r i f G o o g l e w o u l d c o n s i d e r d o i n g i t ?
> > E R I C
I t h i n k w e w o u l d c e r t a i n l y c o n s i d e r d o i n g a n y t h i n
g t h a t w o u l d p r o m o t e e n e r g y e f f i c i e n c y .
W e o u r s e l v e s , b y t h e w a y , a r e a l a r g e c o n s u m e r o f e n
e r g y , a n d w e ' r e w o r k i n g o n v a r i o u s g r e e n s t r a t e g i
e s a n d a l t e r n a t i v e e n e r g y s t r a t e g i e s ,
b e c a u s e a l l c o m p a n i e s , i n p a r t i c u l a r G o o g l e , h a v
e a g a i n ,
a r e q u i r e m e n t t o s o r t o f d o t h e r i g h t t h i n g .
W e c a n u s e o u r p u l p i t t o c o m m u n i c a t e t h i n g s , b u t w e
w a n t t o d o i t c a r e f u l l y .
I t h i n k t h i s i s o n e w h i c h w e c a r e a l o t a b o u t .
> > A B B E Y
T h a n k s . O n e m o r e o v e r h e r e ?
> > A L L E N
H i , A l l e n B l u m e f r o m R e v i s i o n i n N e w Y o r k .
K i n d o f a t w o - p a r t e r , I u n d e r s t a n d t h e e x c i t e m e n t
o f t h i s S e t h M c F a r l a n d d e a l ,
b u t c o u l d a n a r g u m e n t n o t b e m a d e t h a t r a t h e r t h a n e
n h a n c e t h e e n t e r t a i n m e n t
o r t h e b r a n d e x p e r i e n c e , t h a t s o m u c h u b i q u i t y , s o
m u c h g o i n g o n ,
a n d t h e p e r s o n w h o i s g o i n g t o b e 8 5 y e a r s o l d a n d s t i
l l w a t c h i n g
t h e s a m e c o n t e n t o r a n e w c o n t e n t t h e r e , t h a t i t r e a
l l y d i m i n i s h e s t h e
e n t e r t a i n m e n t v a l u e o r t h e g r a n d e x p e r i e n c e ?
T h a t ' s t h e f i r s t , a n d t h e s e c o n d i s , f o r s o m e o n e w i
t h a n o f f l i n e r e p u t a t i o n ,
a t e l e v i s i o n , a f i l m r e p u t a t i o n , t o c o m e o n i n t o t h
e o n l i n e w o r l d
a n d b r i n g t h e p e d i g r e e w i t h h i m o r t h e m , I u n d e r s t a
n d t h a t t h e r e w o u l d b e v a l u e ,
b u t i f y o u ' r e t r y i n g t o p r o m o t e o r i g i n a l c o n t e n t o
n l i n e
t h a t i s n ' t u s e r g e n e r a t e d , d o n ' t y o u h a v e t o w a d e t
h r o u g h m o u n d s o f
u s e r g e n e r a t e d c r a p , f o r a b e t t e r w o r d , t o k i n d o f f
i n d i t
a n d i s n ' t t h a t j u s t c r e a t i n g a r e a l l y o n e r o u s e x p e
r i e n c e f o r a u s e r
t o f i n d t h a t c o n t e n t a n d h o l d o n t o i t ?
> > E R I C
T h a t i s t h e w o r d I u s e a s w e l l ,
[ l a u g h i n g ]
a n d i t ' s a l a r m i n g t o d i s c o v e r t h a t t h e r e a r e
t e n h o u r s o f s u c h i n f o r m a t i o n b e i n g u p l o a d e d t o Y o
u T u b e e v e r y m i n u t e ,
s o w e ' r e l o s i n g , y o u a n d I , r i g h t , w e ' r e l o s i n g t o t
h i s f o r c e .
W e v i e w t h i s a s a s e a r c h a n d r a n k i n g p r o b l e m .
I n o t h e r w o r d s , w h y c a n ' t G o o g l e , w i t h o u r c o m p u t e
r s a n d o u r u n d e r s t a n d i n g o f h o w i n f o r m a t i o n i s s t r
u c t u r e d , w e h a v e e n o r m o u s , e n o r m o u s a n a l y t i c a l c
a p a b i l i t y
n o w b e c a u s e w e s e e a l l t h e w a y p e o p l e u s e i n f o r m a t i
o n .
W h y c a n ' t w e t e l l t h e d i f f e r e n c e b e t w e e n s o m e t h i n
g t h a t ' s v e r y h i g h q u a l i t y a n d
s o m e t h i n g w h i c h i s v e r y p o o r q u a l i t y ?
W e ' r e d o i n g b e t t e r , b u t o u r a l g o r i t h m s a r e g e t t i n
g b e t t e r , b u t w e ' r e b y n o m e a n s
t h e r e , a n d I p e r s o n a l l y v i e w t h i s a s o n e o f t h e g r e a
t c h a l l e n g e s a t G o o g l e ,
b e c a u s e a l o n g t h e w a y , G o o g l e ' s s u c c e s s , a n d o u r r
a n k i n g , a n d s o f o r t h ,
w e ' v e a l s o h a d t h e g r e a t s u c c e s s o f e v e r y o n e ' s a n a
u t h o r .
E v e r y o n e ' s a p u b l i s h e r , a n d e v e r y o n e t h i n k s t h e y
a r e ,
a n d t h e y a l l w a n t t o b e h e a r d .
T h e r e a r e o n t h e o r d e r o f 1 0 0 m i l l i o n b l o g g e r s .
T h e a v e r a g e n u m b e r o f b l o g g e r r e a d e r s i s 1 . 0 ,
w h i c h i s t h e m s e l f a n d m a y b e t h e i r m o t h e r , r i g h t ?
[ l a u g h i n g ]
> > A B B E Y
T h a t ' s t h e a v e r a g e .
D o e s t h a t m e a n s o m e b l o g g e r s a r e n ' t e v e n r e a d i n g t
h e i r o w n s t u f f ?
> > E R I C
M y a n e c d o t a l e v i d e n c e i s t h a t t h e y d o n ' t .
W e h a v e o n e o f t h e w o r l d ' s m o s t f a m o u s b l o g g e r s h e r
e i n t h e a u d i e n c e ,
s o w e ' l l h e a r f r o m h e r l a t e r , s o t h e r e i s i n f a c t o n e
w h o e v e r y b o d y r e a d s ,
b u t t h e r e s t , n o o n e r e a d s , r i g h t , s o t h i s i s r e a l i t
y .
I ' m c o n c e r n e d a b o u t t h e p r e m i s e i n y o u r f i r s t q u e s
t i o n .
I t h i n k t h i s i s s o m e t h i n g t h a t w e j u s t d e b a t e ,
b e c a u s e w e t o g e t h e r c a n ' t s t o p t h i s .
T h e f a c t o f t h e m a t t e r i s t h a t o p e n n e t w o r k s , o p e n c
o m m u n i c a t i o n s ,
o p e n p u b l i s h i n g , i s r e a l i t y f o r u s .
L e t ' s s a y t h a t y o u t a k e t h e p o s i t i o n t h a t y o u w a n t t
o k e e p e v e r y t h i n g t i g h t ,
a n d p r i v a t e , a n d p r o m o t e y o u r b r a n d , a n d s o f o r t h ,
a n d s o o n ,
y o u w i l l e n d u p w i t h a v e r y , v e r y p r i s t i n e , a n d b e a u
t i f u l ,
a n d p o o r l y v i s i t e d o u t c o m e , o k a y .
I n o t h e r w o r d s , y o u w i l l e n d u p i n y o u r m o u n t a i n t o p
i n y o u r l i t t l e h o u s e w i t h a b e a u t i f u l v i e w a n d h a v e
a g r e a t t i m e w h i l e y o u ' r e i r r e l e v a n t , m y p e r s o n a l
v i e w .
Y o u r a l t e r n a t i v e i s t o p l a y i n t h e s c r u m , r i g h t .
G o i n t h e r e , d o d g e a l l o f t h e s e c r a p , a n d s o f o r t h , a
n d b u i l d a b u s i n e s s , b u i l d a b r a n d , a n d b u i l d a n i d e
n t i t y f o r a n a u d i e n c e w h i c h i s b i l l i o n s o f p e o p l e .
I t h i n k o n e o f t h e t h i n g s t h a t ' s l o s t i n t h e r e , i s t h
a t s i n c e t h e r e ' s n o d i s t r i b u t i o n c o s t , w h e n y o u ' r
e a h i t ,
y o u ' r e a h i t t o l i t e r a l l y a b i l l i o n p e o p l e .
O n e o f t h e t h i n g s w e ' v e d o n e w i t h Y o u T u b e i s w e v e r y
m u c h f o c u s o n i n t e r n a t i o n a l o p e r a t i o n , b e c a u s e t
h e r e ' s m o r e p e o p l e o u t s i d e t h e U . S . , t h a n i n t h e U .
S .
T h e I n t e r n e t i s g r o w i n g f a s t e r o u t s i d e t h e U . S . t h
a n i t i s t h e U . S .
B y t h e w a y , m o s t o f t h e u s e r s e v e n t u a l l y a r e g o i n g t
o b e i n C h i n a a n d I n d i a ,
b e c a u s e t h a t ' s w h e r e a l l t h e h u m a n s a r e , a n d w e ' r e
n o t g o i n g t o w i n t h a t b a t t l e .
T h e y ' r e h a v i n g m o r e k i d s t h a n w e a r e .
I t ' s j u s t l i f e , s o w e m i g h t a s w e l l b e o r g a n i z e d a r o
u n d g l o b a l b u s i n e s s e s ,
g l o b a l b r a n d s , a n d g l o b a l s t r a t e g i e s , i n t h i s n e w
t e c h n o l o g y t o g o i n t h a t .
O t h e r w i s e , y o u ' r e g o i n g t o e n d u p h a v i n g a n i c e r a n
c h h o u s e o n t h e h i l l .
> > A B B E Y
I t h i n k w e p r o b a b l y h a v e t i m e f o r m a y b e o n e m o r e , m a
y b e t w o i f w e d o i t v e r y q u i c k l y , b u t g o a h e a d o v e r h e
r e .
> > T O M
T h a n k y o u , E r i c . T o m T r o j a n w i t h S o c i a l V i b e , p l a y
i n g i n t h e s c r u m .
I ' d l i k e t o a s k y o u a b o u t s o c i a l m e d i a .
Y o u ' v e h a d a t o u g h e r t i m e a d v e r t i s i n g s u c c e s s f u l
l y i n s o c i a l m e d i a ,
t h e f r i e n d o f f r i e n d m o d e l , p e o p l e p a y i n g a t t e n t i
o n t o t h e i r f r i e n d s .
H o w d o y o u p l a n o n i m p r o v i n g t h e s u c c e s s o f G o o g l e i
n s o c i a l m e d i a ,
a n d w h a t d o y o u t h i n k i t ' s g o i n g t o l o o k l i k e w h e n i t
r e a l l y w o r k s w e l l ?
> > E R I C
I t h i n k t h e h o n e s t a n s w e r i s w e d o n ' t k n o w y e t , b u t a
g a i n ,
G o o g l e i s a c o m p a n y a b o u t e x p e r i m e n t s .
W e r u n a n e x p e r i m e n t , w e r u n a n e x p e r i m e n t .
I n s o c i a l m e d i a , t h e f u n d a m e n t a l p r o b l e m i s t h a t t
h e p e o p l e w h o a r e s p e n d i n g t h e i r t i m e o n w a t c h a n d p
r o f i l e p a g e s , a r e t y p i c a l l y i n a s o c i a l m o o d ,
n o t i n a n e - c o m m e r c e m o o d , a n d s o y o u h a v e a b r a n d i n
g o p p o r t u n i t y ,
b e c a u s e y o u c a n b r a n d a r o u n d t h e s o c i a l e x p e r i e n c
e ,
b u t i t ' s v e r y d i f f i c u l t t o g e t p e o p l e t o b u y r e f r i g
e r a t o r s a t a b a r .
M a y b e i t ' s p o s s i b l e , b u t a g a i n , i t ' s m o o d , a n d i t '
s a p p r o p r i a t e ,
a n d s o a s s o c i a l m e d i a b e c o m e s m o r e p e r v a s i v e , w h i
c h i t o b v i o u s l y w i l l b e ,
i f y o u l o o k a t t h e s u c c e s s o f a l l o f t h e s i t e s ,
M y S p a c e , F a c e b o o k , H i g h F i v e , s o f o r t h a n d s o o n .
A s i t b e c o m e s m o r e m a i n s t r e a m , I t h i n k w e ' l l h a v e b
e t t e r o p p o r t u n i t i e s
t o d o t a r g e t m o d e r n i z a t i o n .
R i g h t n o w t h e o p p o r t u n i t y i n s o c i a l m e d i a a p p e a r s
t o m e t o b e p r i m a r i l y b r a n d i n g , a n d I t h i n k o v e r t i m
e , w e ' l l g e t b e t t e r a n d b e t t e r
a t d o i n g m e a s u r e m e n t s .
T h e r e ' s r e a s o n s t o t h i n k w e h a v e v e r y g o o d d e m o g r a
p h i c s .
W e k n o w w h a t t h e p e o p l e a r e d o i n g .
W e k n o w w h a t t h e y ' r e u p t o , b u t w e d o n ' t w a n t t o d o b e
h a v i o r a l t a r g e t i n g .
W e d o n ' t w a n t t o s a y , " O h , b e c a u s e t h i s i s y o u r i n t e
r e s t , a n d t h e s e a r e t h e
c h a t r o o m s y o u ' v e b e e n i n , w e ' r e g o i n g t o s e l l y o u b
e e r .
T h a t ' s s p o o k s p e o p l e o u t . I t ' s a b a d a d v e r t i s i n g e
x p e r i e n c e ,
a n d i t r e a l l y c a u s e s p e o p l e t o n o t w a n t t o u s e a s i t e
.
> > A B B E Y
O v e r h e r e .
> > B L A K E
I ' m B l a k e A d a m s w i t h P o i n t R o l e .
I ' v e h e a r d a l o t a b o u t c l o u d c o m p u t i n g , a n d I ' d l i k
e t o k n o w w h a t y o u r t a k e i s o n c l o u d c o m p u t i n g a n d h o
w i t w i l l a f f e c t c o n t e n t d i s t r i b u t i o n , i f a n y ?
> > E R I C
C l o u d c o m p u t i n g i s a t e r m t h a t ' s c o m e t o m e a n h a v i n
g a l l o f t h e r e s o u r c e s o n s e r v e r s t h a t a r e n o t o n y o u
r o w n c o m p u t e r .
T h e e a s i e s t w a y t o u n d e r s t a n d t h i s i s w h a t h a p p e n s
w h e n y o u d r o p y o u r c o m p u t e r
a n d y o u b r e a k i t ? A n y o n e h a v e t h a t e x p e r i e n c e ? I h a
v e . I t ' s a d i s a s t e r .
Y o u k n o w y o u h a v e e v e r y t h i n g o n y o u r c o m p u t e r . Y o u
' r e i n t r o u b l e .
G o o g l e a n d o t h e r s , b u t G o o g l e i n p a r t i c u l a r , m a k e
s i t n o w p o s s i b l e t o k e e p e v e r y t h i n g o n G o o g l e ' s s e
r v e r s .
Y o u d o n ' t k n o w w h e r e t h e s e r v e r s a r e , b u t y o u k n o w a
n d y o u t r u s t
t h a t t h e y ' l l a l w a y s b e t h e r e .
I t ' s r o u g h l y t h e s a m e t h i n g a s a n A T M b a n k a c c o u n t .
T h e r e a s o n t h i s i s r e l e v a n t f o r c o n t e n t o w n e r s , i s
t h a t i t m e a n s
t h a t t h e c o n t e n t d i s t r i b u t i o n c a n o c c u r i n t h e c l o
u d ,
a n d t h a t b a s i c a l l y p e o p l e c a n w a t c h t h e c o n t e n t o n
a n y d e v i c e t h a t t h e y w a n t .
I t a l s o m e a n s t h a t t h e i r i d e n t i t i e s , w h o t h e y a r e ,
t h e i r s o c i a l n e t w o r k s ,
a r e a l l m a i n t a i n e d b y t h e c l o u d .
T h e t h e o r y i s I ' l l b e a b l e t o w a l k u p t o a c o m p u t e r , a
n d I ' l l j u s t b e a b l e t o
s a y t h e e q u i v a l e n t o f " B e m i n e . "
H e r e I a m i n L . A . , v i s i t i n g f o r t h e d a y , w a l k u p t o a n
y c o m p u t e r h e r e i n t h e h o t e l a n d s a y , " B e M i n e , " h a v
e i t i m m e d i a t e l y k n o w w h o I a m ,
a l l m y s o c i a l r e l a t i o n s h i p s , a l l o f t h e c o m m u n i c a
t i o n s , a l l t h a t k i n d o f s t u f f .
T h e n w h e n I ' m d o n e u s i n g t h e c o m p u t e r , I c a n s a y , s o
r t o f , " B e g o n e , "
a n d i t p r o p e r l y f o r g e t s e v e r y t h i n g , a n d i t ' s n o t t
r a c e a b l e , a n d s o f o r t h ,
a n d t h e n t h e n e x t p e r s o n c o m e s a l o n g .
T h a t ' s i m p o r t a n t b e c a u s e i t g i v e s y o u a l o t m o r e v i
e w i n g h o u r s , a l o t m o r e w a y s
o f r e a c h i n g i n t e r a c t i v e a d v e r t i s i n g e x p e r i e n c e
s .
> > A B B E Y
T h a t ' s g r e a t . I w i s h w e c o u l d g e t t o m o r e q u e s t i o n s
, a n d I k n o w E r i c d o e s a s w e l l , b u t I f e e l l u n c h i s g e t
t i n g c o l d , s o w i l l y o u p l e a s e j o i n m e i n t h a n k i n g
D r . E r i c S c h m i d t .
> > E R I C
T h a n k y o u v e r y , v e r y m u c h . T h a n k s , A b b e y .